Réadaptation de contenu : Comment booster votre stratégie digitale sans repartir de zéro

Le "repurposing" de contenu, ou la réadaptation de contenu en français, consiste à prendre du contenu existant et à le reformuler dans un nouveau format ou pour un nouvel audience. En matière de SEO, cela permet de maximiser la visibilité d'un contenu en touchant divers canaux et formats de recherche, tout en renforçant la cohérence et l'autorité de votre site. Le repurposing consolide aussi la présence de votre marque sur diverses plateformes, augmentant les chances d'interactions avec différentes segments d'audience.

Pourquoi recycler vos contenus ?

Vous avez investi temps et ressources pour produire un contenu de qualité, alors pourquoi le laisser s'épuiser après une seule utilisation ? En le réutilisant, vous maximisez votre ROI, Découvrons pourquoi la réadaptation est essentielle pour optimiser votre stratégie de contenus.

💰 Maximisez votre ROI

Chaque contenu créé représente un investissement conséquent en temps et en ressources. En le réadaptant, vous maximisez cet investissement en exploitant son potentiel sur plusieurs fronts. Il ne s'agit pas simplement de recycler, mais de valoriser au mieux chaque effort de création pour obtenir un impact optimal.

🌍 Étendez votre portée

Un seul contenu peut toucher une multitude d'audiences s'il est présenté sous différents formats. Par exemple, un article peut aussi devenir une vidéo, atteignant ainsi ceux qui préfèrent le contenu visuel. En diversifiant les formats, vous multipliez les points d'entrée pour différentes cibles, élargissant ainsi votre audience.

⏳ Prolongez la vie de votre contenu

Dans le monde digital, l'actualité a une durée de vie éphémère. Mais en réadaptant et actualisant vos contenus, vous leur donnez une seconde chance de briller, prolongeant ainsi leur pertinence et leur portée. Au lieu de laisser vos efforts devenir obsolètes, transformez-les pour les remettre au goût du jour.

🛡️ Renforcez la cohérence de votre marque

Un message homogène est crucial pour établir une image de marque forte. En repurposant vos contenus à travers différentes plateformes, tout en gardant une ligne éditoriale et un design cohérents, vous renforcez cette image. Que ce soit sur votre site ou sur une plateforme sociale, la constance est la clé pour une marque mémorable.

Votre site DOIT être le point de départ

Dans l'univers digital, imaginez que votre site soit votre jardin personnel, un espace où chaque élément reflète votre marque et votre vision. Tout comme un jardinier s'assure que son sol est fertile avant de planter des graines, il est essentiel de faire de votre site le socle de votre stratégie de contenu. Mais pourquoi cette importance, et comment le repurposing vient-il renforcer cette notion ?

🏡 Ne cultivez pas le jardin de votre voisin

Concentrer vos efforts majeurs sur des plateformes tierces peut s'avérer risqué. Ces terrains, bien qu'attrayants, ne vous appartiennent pas et peuvent changer leurs règles à tout moment. Votre site, en revanche, est votre propriété, un espace que vous contrôlez entièrement. En faisant de lui la source principale de votre contenu, vous garantissez une fondation solide et pérenne pour votre marque.

Capitalisez sur l'audience propre à chaque plateforme. En vous limitant à la publication de threads sur Twitter, par exemple, vous offrez généreusement votre expertise à cette plateforme. Si vous choisissez de publier d'abord sur votre site, puis d'adapter ce contenu en thread, vous inversez la donne : c'est Twitter qui travaille pour vous, relayant votre expertise et vous apportant du trafic en retour.

Le jour où Twitter fermera ses portes, vous perdez un canal d'acquisition, mais votre contenu sera toujours en ligne.

Quels contenus, et où les poster ?

Je vous conseille de commencer par rédiger un long post de blog, dans lequel vous n'hésiterez pas à partager des informations pratiques, issues de votre expérience dans le domaine. Montrez que vous connaissez votre sujet !

Ensuite, à partir de ce post, il est temps de le décliner en différents formats :

🎥 Vidéo : L'engagement visuel

Les vidéos offrent un fort taux d'engagement et peuvent expliquer des concepts complexes en quelques minutes. Elles permettent une interaction visuelle et émotionnelle avec votre audience.

Transformez les points clés de votre article en script vidéo. Illustrez vos propos avec des animations, des interviews ou des démonstrations. Pensez à ajouter des sous-titres pour rendre votre vidéo accessible.

Où poster vos vidéos ?

  • YouTube : Le géant incontesté du partage de vidéos. Idéal pour atteindre un large public
  • Vimeo : Une plateforme orientée vers les créateurs professionnels avec une haute qualité de diffusion. Moins de trafic que YouTube, mais un public plus niché et souvent plus engagé.
  • Facebook : Parfait pour partager des vidéos courtes et engageantes avec votre communauté ou pour les publicités vidéo. Avec la fonction Facebook Live, vous pouvez également diffuser des vidéos en direct.
  • Instagram (IGTV) : Pour des vidéos plus courtes ou des clips, Instagram est idéal. Avec IGTV, Instagram offre également une option pour des vidéos plus longues. Très populaire auprès du public jeune.
  • TikTok : Une plateforme axée sur le contenu vidéo court et engageant. Très populaire parmi la génération Z et idéal pour le contenu divertissant et viral.
  • Dailymotion : Une alternative européenne à YouTube. Moins de trafic, mais une audience diversifiée, principalement en Europe.
  • Twitch : Initialement une plateforme de streaming pour les joueurs, elle s'est diversifiée et accueille maintenant divers types de contenus en direct, y compris des discussions et des émissions.
  • Snapchat : Orienté vers un public plus jeune, idéal pour des vidéos éphémères et des stories engageantes.

🎧 Podcast : Le pouvoir de l'audio

Les podcasts sont parfaits pour les consommateurs en déplacement et peuvent établir une connexion intime avec l'auditeur.

Adaptez votre article en un format conversationnel, comme une discussion ou une interview. Ajoutez une introduction accrocheuse et pensez à intégrer des interventions d'experts pour apporter du crédit à vos propos.

Où publier vos podcasts ?

  • Apple Podcasts : L'un des plus grands répertoires de podcasts, incontournable pour toucher un large public possédant des appareils Apple.
  • Spotify : Service de musique en streaming ayant rapidement augmenté sa part dans le domaine des podcasts. Idéal pour une audience jeune et variée.
  • Google Podcasts : La solution de Google pour la diffusion de podcasts, garantissant une bonne visibilité pour les utilisateurs Android.
  • Podbean : Une plateforme de podcasting offrant à la fois des services d'hébergement et un annuaire pour les auditeurs.
  • Anchor : Outil gratuit pour enregistrer, héberger et monétiser des podcasts. Possédé par Spotify, il facilite également la distribution sur cette plateforme.
  • Stitcher : Une application populaire de podcast avec son propre annuaire, idéale pour toucher une audience dédiée au podcast.
  • Acast : Une plateforme qui combine hébergement et monétisation, offrant aussi des outils analytiques.
  • Overcast : Une application de lecture de podcasts très appréciée pour sa simplicité et ses fonctionnalités.
  • Pocket Casts : Application de lecture connue pour son interface intuitive et ses fonctionnalités avancées.
  • Castbox : Une plateforme croissante avec une grande variété de contenus et une interface utilisateur agréable.

📊 Infographie : Synthèse visuelle

Les infographies condensent de l'information et la rendent digeste visuellement, facilitant ainsi la compréhension.

Prenez les données et les points essentiels de votre article et traduisez-les en éléments graphiques. Utilisez des couleurs, des icônes et des graphiques pour mettre en avant les informations clés.

Où poster mes infographies ?

  • Pinterest : Plateforme visuelle idéale pour partager des infographies. De nombreux utilisateurs recherchent et partagent du contenu informatif ici.
  • SlideShare (de LinkedIn) : Bien que majoritairement pour les présentations, de nombreuses infographies y sont également partagées. C'est un excellent moyen de toucher une audience professionnelle.
  • Behance : Plateforme de portfolio pour créatifs. Si votre infographie a une forte composante design, c'est un lieu de choix pour la présenter.
  • Reddit (subreddits spécifiques) : Il existe des sous-forums dédiés aux infographies où une audience intéressée peut les découvrir et les commenter.
  • Instagram : Bien que principalement axé sur les photos, vous pouvez partager des infographies découpées ou adaptées pour le format carré ou pour les stories.
  • Facebook : Les infographies peuvent être partagées sur votre page professionnelle ou dans des groupes pertinents pour toucher une audience variée.
  • Twitter : Malgré la limite sur le nombre de caractères, partager une infographie visuellement attrayante peut attirer l'attention et générer des partages.
  • Infogram : Outil pour créer et partager des infographies interactives. Il possède aussi une communauté où les créations peuvent être découvertes.

❓ Quizz/Sondage : Interactivité à la rescousse

Les quizz et sondages engagent directement l'audience, offrant une expérience interactive et personnalisée.

Utilisez les informations de votre article pour créer des questions pertinentes. Si vous avez présenté des faits ou des données, convertissez-les en questions de quizz. Pour les sondages, posez des questions pour recueillir l'opinion de votre audience sur le sujet.

Pensez en cercle vertueux : une fois votre sondage terminé, rien ne vous empêche d'en tirer un article de blog pour commenter les résultats.

📖 eBooks (Livres blancs) : Approfondissement et crédibilité

Les eBooks, ou livres blancs, offrent un contenu approfondi sur un sujet précis, renforçant votre position d'expert. Ils sont idéaux pour capturer des leads, car les visiteurs sont souvent prêts à fournir leurs coordonnées en échange d'un contenu de grande valeur.

Rassemblez plusieurs de vos articles liés à un même thème et structurez-les en chapitres. Ajoutez des éléments tels que des études de cas, des témoignages et des infographies pour enrichir le contenu. Une mise en page soignée et professionnelle est essentielle pour refléter le sérieux de votre contenu.

📈 Slides (Présentations) : Partagez sur LinkedIn et ailleurs

Les slides offrent une méthode visuelle et concise de présenter l'information, rendant le contenu facile à digérer. Particulièrement efficaces sur LinkedIn, elles peuvent augmenter votre visibilité et engagement.

Transformez les points principaux de votre article en un ensemble de slides. Utilisez des titres accrocheurs, du texte limité et des images ou graphiques pour illustrer vos propos. Assurez-vous que chaque slide apporte de la valeur tout en gardant le tout cohérent et fluide.

Où publier mes slides ?

  • SlideShare (de LinkedIn) : La plateforme de référence pour partager des présentations. Très populaire parmi les professionnels, c'est un excellent moyen de toucher une audience B2B.
  • Speaker Deck : Un service simple pour partager des présentations sans fioritures. Il convertit vos fichiers PDF en slides en ligne.
  • Prezi : Plateforme de création et de partage de présentations dynamiques. Les présentations Prezi sont souvent plus animées et interactives que les slides traditionnels.
  • Google Slides : Bien que principalement un outil de création, vous pouvez facilement partager et intégrer des présentations en ligne avec Google Slides.
  • SlideWorld : Une plateforme pour télécharger, partager et rechercher des présentations sur divers sujets.
  • SlideServe : Un autre portail pour télécharger et partager des présentations. Il propose également des outils pour intégrer les slides sur d'autres sites.
  • Issuu : Bien que plus connu pour partager des magazines ou des catalogues, Issuu permet également de partager des présentations et des documents de manière visuelle et engageante.
  • Slideboom : Une plateforme de partage qui conserve les animations, les transitions et les sons de votre présentation PowerPoint.
  • Scribd : Principalement une plateforme de partage de documents, elle est aussi utilisée pour partager des slides et des présentations.

❔ FAQ : Réponses directes aux préoccupations courantes

Une autre méthode de "repurposing" vous aidera à créer une FAQ : faites entrer votre service client dans la danse, il pourra très certainement vous indiquer les points qui reviennent souvent.

Utilisez ces "pain points" pour vous améliorer : écrivez des articles (tutoriels d'utilisation de votre service ou produit), puis repurposez-les !

Astuces pour un repurposing efficace

La transformation de contenu n'est pas qu'une simple copie d'un format à l'autre ; c'est un art en soi. Avec quelques astuces bien placées, vous pouvez non seulement rendre le processus plus fluide mais aussi maximiser l'efficacité de chaque format dérivé.

⏱️ Transcription automatique : Gagnez du temps

Faites appel à des outils IA pour transcrire automatiquement vos vidéos et podcasts. Cela vous permet non seulement de créer rapidement des contenus textuels, mais aussi d'améliorer l'accessibilité de vos contenus.

🔪 Découpage stratégique : Petit mais puissant

Chaque article long peut être divisé en plusieurs posts ou articles plus courts. Pensez à découper votre contenu initial en plusieurs parties, chacune mettant l'accent sur un point ou une idée spécifique, pour une diffusion en série.

💬 Le pouvoir des citations : Mettez en avant l'expertise

Identifiez des citations pertinentes ou des témoignages dans vos contenus et utilisez-les comme posts autonomes sur les réseaux sociaux. C'est un excellent moyen de mettre en avant des morceaux de sagesse et d'attirer l'attention sur le contenu principal.

🎯 Ciblage des plateformes : Soyez là où est votre audience

Chaque contenu ne convient pas à toutes les plateformes. Identifiez où se trouve votre audience cible pour chaque type de contenu et adaptez votre message en conséquence pour maximiser l'engagement. Soyez utilisateur "lambda" de chaque plateforme avant de vous y lancer, pour en comprendre les usages et les codes.

🔄 Mise à jour régulière : Gardez-le frais

Le contenu peut vieillir. Lorsque vous repurposez du contenu, c'est l'occasion de le mettre à jour avec des informations récentes, le rendant toujours pertinent pour votre audience.

👥 Collaborations et co-création : Deux têtes valent mieux qu'une

Pensez à collaborer avec d'autres experts ou influenceurs pour ajouter de la valeur à votre contenu. Cela peut donner lieu à de nouvelles perspectives et augmenter la portée de votre contenu.

➡️ Call-to-Action : Guidez votre audience

Quel que soit le format dérivé, n'oubliez pas d'inclure un appel à l'action clair. Que ce soit pour diriger les visiteurs vers l'article original, s'inscrire à une newsletter ou vous suivre sur les réseaux sociaux, guidez-les vers la prochaine étape.

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Didier Sampaolo, développeur web senior
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